Sem direitos de transmissão da Copa do Mundo, o SBT resolveu não ignorar o evento. Ao contrário, investiu para ter o ex-jogador Edson Arantes do Nascimento, o Pelé, como grande protagonista do torneio na emissora. A aposta no ganho de imagem que isso vai proporcionar é tão grande que o canal dirigido por Sílvio Santos admite até um prejuízo na empreitada.
“É um negócio que corre riscos de empatar ou ficar para trás, mas é algo muito grande. Eu posso até não recuperar o investimento, mas tenho plena certeza de que essa é a melhor saída por tudo o que representa”, analisou Henrique Casciota, diretor comercial da rede.
O investimento do SBT para ter Pelé em sua equipe para a Copa do Mundo não foi revelado. A emissora também não divulga o custo da operação do programa, que será feito em parceria com a produtora Gemini Company.
O programa com Pelé será dividido em duas fases. Na primeira, antes da Copa do Mundo, o ex-jogador participará de 60 boletins diários sobre a história do torneio. Durante o evento, fará mais 27 comentários acerca das partidas deste ano. O material será exibido nos três telejornais diários e em outras atrações aos domingos (isso ainda não está fechado, mas deve haver um revezamento entre os talk shows de Eliana e Sílvio Santos para a inserção do conteúdo).
O SBT trabalha com quatro cotas de anunciantes para o programete com Pelé, cada uma vendida por R$ 13 milhões. A emissora ainda não comercializou nenhum desses pacotes, mas conversa com empresas de diferentes segmentos (em especial bancos, montadoras e operadoras de telefonia).
Outra aposta do grupo para capitalizar sobre o programa é a venda internacional. Os boletins são desenvolvidos em parceria com a agência Media Mundi, que os oferece a outros países.
Ainda assim, é possível que a conta não feche. “O que nós precisamos pensar aqui é o que isso representa. Nós não podíamos ignorar a Copa do Mundo, que é jornalisticamente importantíssima, e também não queríamos fazer algo em cima de comidas e locais famosos da África do Sul. Isso é o que todo mundo que não tem os direitos vai fazer. Queríamos algo diferente, e um projeto assim não vingaria se não fosse o Pelé. Só ele tem esse apelo”, completou Casciota.
O contrato do ex-jogador com o SBT foi assinado apenas para a Copa do Mundo. O canal não tem projeto para transmissões esportivas ou para replicar no restante da temporada o formato de boletins assinados por ex-atletas.
Fonte: Máquina do Esporte
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