Horário eleitoral derruba emissoras no Ibope em agosto

A propaganda eleitoral faz o telespectador mudar para a TV paga ou para DVD.

O horário eleitoral prejudicou o desempenho das quatro principais redes em agosto. Globo, Record, SBT e Band tiveram queda no Ibope da Grande São Paulo em relação a julho.

Na média diária (das 7h à 0h), a Globo fechou agosto com 15,9 pontos (contra 16,3 em julho). A Record caiu de 7,6 para 7,2. O SBT foi de 5,6 para 5,3. A Band oscilou de 2,9 pontos em julho para 2,4. A Rede TV! se manteve em 1,7 ponto de média. O total de televisores ligados caiu de 43% para 42% _o mesmo patamar de janeiro, quando as pessoas costumam ver menos televisão, por causa do calor.

Na média do horário nobre (das 18h à 0h), o prejuízo da Globo foi menor. A emissora caiu apenas um décimo, de 25,5 pontos em julho para 25,4. O resultado se deve ao desempenho de suas novelas, principalmente Passione, que tem demonstrado “musculatura”: a audiência cresce até 20 pontos, dos minutos finais da propaganda política até o pico da trama de Silvio de Abreu.

A Record caiu no horário noturno de 10,3 pontos em julho para 9,6. O SBT foi de 6,2 para 6,0. A Band, que tinha 4,4 pontos em julho, desceu para 3,5. A Rede TV! conseguiu manter seus 3,2 pontos.

O número de televisores ligados entre 18h e meia noite foi de 59%, mesmo percentual de julho. Isso significa que as pessoas não estão desligando seus aparelhos na hora da propaganda política noturna. Elas apenas migram para canais pagos, DVD ou videogame.